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        美國線下支付大戰才是真正的歷史顛覆?

           春節里,支付寶跟微信的大戰可謂風云變幻,潮起潮落,甚是好看。用戶們一邊感受著滾滾紅包八方來襲的熱烈如火,一邊瘋狂地戳著屏幕揮灑著自己“一分也是愛”的執著與激情。

         
          當搖一搖變成了全民健身運動席卷了整個中國大地,科技巨頭們再一次用自己的土豪氣場鞏固了在線支付。就在這個春節,遠在大洋彼岸的美國也沒消停,隨著一個個重磅消息的宣布,“三星收購LoopPay”,“Google與Softcard及三大無線運營商展開合作”,蘋果、三星、谷歌等巨頭們也甩開膀子干起來了。而這一場戰斗層級更高,沖擊也更猛烈。在中國,支付寶跟微信大部分還處在線上較量的階段,而美國,戰火已經燒到了線下支付。這樣一來,錢包注定要成為歷史了。
         
          谷歌的困局:終于等到你
         
          事實上,線下移動支付并非什么新鮮玩意兒,無非是手機將錢包中的借記卡、信用卡、會員卡、禮品卡等以數據的形式錄入手機應用,別人用POS機刷卡,你刷手機,僅此而已。谷歌早在四年前就開始搗鼓谷歌錢包。美國三大無線運營商Verizon, AT&T and T-Mobile共同的兒子——移動支付產品Softcard,如今也已經五歲了。
         
          可無論是谷歌錢包,還是Softcard,這么些年一直都是不溫不火。為啥?
         
          市場不廣!渠道不暢!用戶不買賬!
         
          谷歌錢包是一款通過近場通信(NFC)進行支付的產品。一直以來,谷歌錢包都備受三大無線運營商Verizon、T-Mobile和AT&T的打壓,只有無線運營商Sprint肯與其合作,而這唯一伙伴旗下的不少智能手機還紛紛表示不愿意搭載NFC。谷歌將希望寄托于其他安卓系統的手機品牌,可人家要是不答應,也是沒轍啊。自己倒是開發了Nexus手機,無奈受眾面不咋的。智能終端是硬傷啊。
         
          支付終端POS也讓谷歌大傷腦筋。現有的POS不能直接刷谷歌錢包,必須安裝NFC配件。這筆安裝費誰來出?若谷歌補貼,沒準兒正好做了其他支付的嫁衣。可用戶數量不大,商家是不會花這個錢安裝的;商鋪沒有支付端,用戶自然漲不了。先有雞還是先有蛋,谷歌一時破不了這個局。
         
          再看看Softcard,他的日子也不好過。除了三個爹照顧,別家對他是愛搭不理。
         
          為了打通市場,谷歌曾多次向其他三大無線運營商Verizon、T-Mobile和AT&T和Softcard伸出橄欖枝,無奈多情總被無情惱,始終還是孤家寡人。
         
          然而,一直的不溫不火的市場突然間風云變幻,熊熊戰火直沖云霄。谷歌和Softcard剎那間互相路人轉粉,共同攜手移動支付。
         
          蘋果的逆襲: 霸氣沖天
         
          這兩冤家最終走到一起都是拜蘋果所賜。2014年末,蘋果支付橫空出世,一路高歌猛進,摘得累累碩果。谷歌傻眼了,Softcard也傻了,這倆哥們兒想不到,自己多年來一直辛勤耕耘的線下移動支付,卻被蘋果這位后來者搶了先。Softcard的境況本來就不容樂觀,每月1500萬美金的燒錢擋不住業績的難看,又是裁員又是業務整合。如今,大敵當前,想想還是投入谷歌的懷抱。2015年2月24日,谷歌正式收購Softcard。
         
          不得不說,蘋果就是霸氣啊。2014年9月蘋果支付亮相iPhone 6和iPhone 6 Plus的發布會,10月份正式上線,就有約500家金融機構及22萬商戶可實現NFC近場支付。截止2015年1月底,蘋果已介入750家包括銀行及信用卡,約三分之二的近場交易來自蘋果支付。此外,蘋果還與美國科技達成合作,將支付又延伸至20萬個服務點,停車,洗衣及售賣等也可以刷蘋果手機了。這樣的發展勢頭,無怪乎庫克在今年1月份的電話會議上稱“2015年將是蘋果支付年”。
         
          目前,只有最新款iPhone 6和iPhone 6 Plus搭載NFC,用戶結賬時只需輕點屏幕,或直接指紋感應,便可實現瞬間支付。據稱,萬眾期待的蘋果智能手表也將搭載此項功能。
         
          三星的宣戰:從容自信
         
          蘋果的來勢洶洶讓三星也坐不住了。2015年2月18日,三星美國公司宣布收購移動支付公司LoopPay,向蘋果發起挑戰。其實早在2013年,三星就開始與LoopPay展開接觸,并對其進行戰略投資,直到幾個月前,才完全敲定對的LoopPay的全資收購。三星移動支付的掌門人Injong Rhee在談到未來發展時,自信地表示三星支付將涵蓋所有線上線下交易,打造最智能,最安全,界面最友好的支付體驗。三星做得到嗎?
         
          從目前來看,三星確實有這個潛力。原因有三:
         
          其一、與蘋果支付相比,LoopPay優勢明顯。據悉,90%的商鋪可使用LoopPay進行結算,而蘋果支付只占得到5%。
         
          其二、LoopPay幾乎支持所有的信用卡,借記卡,會員卡, 禮品卡,校園卡等,而蘋果只支持90家發卡單位。
         
          其三,LoopPay幾乎可以在所有手機上使用,而蘋果支付只能在iPhone 6,iPhone 6 Plus這兩款智能手機上使用。
         
          但LoopPay的劣勢也很明顯。LoopPay采用的是磁場技術,跟蘋果和谷歌的近場支付比還是比較落后的。嚴格算起來,LoopPay還算不上移動支付,因為它的發射器不是內置在手機硬件里的,而是安在手機保護套上的。甚至都不需要手機,用LoopPay的鑰匙扣就能刷卡。論支付流程,LoopPay雖不復雜,但趕不上蘋果的快捷。此外,使用LoopPay支付,用戶還得額外掏銀子購買手機殼、發射器和鑰匙扣等。
         
          總的來說,三家巨頭是各有所長各有所短。谷歌的智能終端硬傷導致其對于谷歌錢包的安裝沒有強勁的把控力,不過與三大運營商及Softcard的聯姻會讓其覆蓋面大大增加。蘋果雖坐擁萬千果粉,又有強有力的硬件設備待命,但近場支付NFC的市場普及率仍個大問題。三星的LoopPay雖然目前受眾面最廣,但這項相對落后的技術未來的想象力如何;此外,LoopPay會不會繼續為別的手機品牌提供支付支持目前還不好說。
         
          線下支付:未來新的高地
         
          但毫無疑問,巨頭們已經開足了馬力朝線下支付的山頭狂奔。據市場研究公司eMarketer的數據,2014年美國智能手機POS移動支付的總額達到35億美元,而2016年預計將增至275億。研究機構BI Intelligence也作出預測稱,受益于蘋果支付的強勢來襲,未來五年,美國移動支付交易額年復合增長率將達172%,到2019年,美國移動支付交易總額將升至8180億美元。這么大的市場可是兵家必爭之地,其他各路英雄好漢自然也是虎視眈眈。
         
          沃爾瑪聯合塔吉特百貨等零售業巨頭結成聯盟,將于今年10月推出自己獨立的移動支付應用Current C。怪不得這些零售巨頭在其勢力范圍內屏蔽蘋果支付,原來是悶頭憋大招。Current C主要采用掃二維碼支付,這倒沒什么稀罕的,國內支付寶也有。
         
          PayPal作為美國歷史最悠久的支付方式仍占據著移動支付的高地,據ITG Investment數據顯示,其在去年11月移動支付的份額高達78%,但其基礎設施建設相對落后,目前還沒接入POS機,用戶需要登錄賬戶才可完成交易,操作速度算不上便捷。
         
          伴隨著各家爭奪戰的打響,美國的移動支付市場開始迅速起飛了,接下來還有更大范圍的跑馬圈地,戰爭的白熱化也會隨之到來。中國的線上支付的白熱化有微信和支付寶的紅包大戰,那美國的移動支付大戰未來會發生哪些驚心動魄的場面?中國何時會掀起線下支付的大潮?
         
          未來的精彩仍有待時間去揭開。不過,可以肯定的是,這場大戰會比紅包大戰更為猛烈,在戰爭的盡頭,錢包將冷冷清清地躺在屋子的某個角落,靜靜地看著灰塵越落越厚。
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