• <big id="hwnsa"><th id="hwnsa"></th></big>

    <nobr id="hwnsa"></nobr><mark id="hwnsa"><var id="hwnsa"><object id="hwnsa"></object></var></mark>
    <optgroup id="hwnsa"></optgroup>
    1. <tbody id="hwnsa"></tbody>

        百汇传媒多一度网络:如何玩转微信营销

        微博营销方兴未艾,微信营销一夜之间已是巅峰重转气象万千。818微信公众平台上线,首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证,并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是,众品牌纷纷抢滩登陆,微博上代理公司也正式挂起了“微信营销”这块?#20449;疲?#19968;时间,微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。

        从微信的特点看,它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台,微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后,便可以进行到达率几乎为100%的对话,它的维系的能力便?#23545;?#36229;过了微博。?#36865;猓?#36890;过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能,品牌可以为用户提供更加有丰富的服务,制定更明确的营销策略。基于这种功能,微信已?#23545;?#36229;越了其最初设计的语音通信属性,其平台化的商业价值显然更值得期待。

        ?#27426;?#20174;另一面看,微信的特点更像一把双刃剑,由于微信营销属于“许可式”的,只有在得到用户许可后,品牌方可展开对话,虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户,但残酷的是,他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。试想一下,如果你关注了20个品牌,每个品牌每天向你推送3条信息,那么这些信息就显得有些扰民了,所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值,而非吸引眼球,这是微信的态度,也是它能否成功的关键。”

        那么,微信营销的前景究竟如何?品牌疯狂涌入的同时又有多少可以最终留在这个平台?百汇传媒多一度网络与触动传媒正式合作,总结了时下最有效的六种营销模式。

        模式一:活动式微信——漂流瓶

        营销方式:微信官方可以对漂流瓶的?#38382;?#36827;行更?#27169;?#20351;得合作商家推广的活动在某一时间?#25991;?#25243;出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果。

        案例:招商银行的“爱心漂流瓶”

        活动期间,微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察,在?#34892;?#23637;开活动期间,每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到?#34892;?#30340;爱心漂流瓶。不过,介于漂流瓶内容重复,如果?#21830;?#20379;更加多样化的灵活信息,用户的参与度会更高。

        百汇传媒多一度网络:如何玩转微信营销

        模式二:互动式推送微信

        营销方式?#21644;?#36807;一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验。案例:?#21069;?#20811;《自然醒》

        当用户添加“?#21069;?#20811;”为好友后,用微信表情表达心情,?#21069;涂司?#20250;根据用户发送的心情,用《自然醒》专辑中的音?#21482;?#24212;用户。

        百汇传媒多一度网络:如何玩转微信营销 

        模式三:陪聊式对话微信

        营销方式?#21512;?#22312;微信开放平台已经提供了基本的会话功能,让品牌用户之间做交互沟通,但由于陪聊式的对?#26696;?#26377;针对性,所以品牌无疑需要大量的人力成?#23601;度搿?span lang="EN-US">

        案例:杜蕾斯

        以杜蕾斯为例,杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组,与用户进行真实对话。?#26377;?#20102;杜蕾斯微博上的风格,杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈?#36816;?#29233;”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露,目前除了陪聊团队,还做了200多条信息回复,并开始进行用户的语义分析的研究。 

        百汇传媒多一度网络:如何玩转微信营销 

        模式?#27169;?span lang="EN-US">O2O模式——二维码

        营销方式:在微信中,用户只需用手机扫描商?#19994;?#29420;有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会?#38381;?#25187;和服务。企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O营销模式。

        案例:深圳海岸城“开启微信会员卡”

        深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动,微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码,即可免费获得海岸城手机会员卡,凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。


        模式五:社交分享——第三方应用

        营销方式:微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能,应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应?#23186;心?#23481;选择与分享。

        案例?#22909;?#20029;说×微信

        用户可以将美丽说中的内容分享到微信中,由于微信用户彼此间具?#24515;?#31181;更加亲密的关系,所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后,相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

        百汇传媒多一度网络:如何玩转微信营销 

        模式六:地理位置推送——LBS

        营销方式:品牌点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查?#19994;?#21608;围的微信用户。然后根据地理位?#23186;?#30456;应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放。

        案例:K5便利店新店推广

        K5便利店新店开张时,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能,成功进行基于LBS的推送。

         

        欢迎关注“百汇尚层婚礼策划”微官网:

        百汇尚层婚礼策划微官网二维码

        网址:http://www.cbmc361.com百汇尚层婚礼策划

         

        分享到:

        评论

        发表评论

        登?#27982;?   密码 (游客无须输入密码)
        验证码  
        金牌企业博客

        有问题,请联系我们

        新曾道内部玄机图B
      1. <big id="hwnsa"><th id="hwnsa"></th></big>

        <nobr id="hwnsa"></nobr><mark id="hwnsa"><var id="hwnsa"><object id="hwnsa"></object></var></mark>
        <optgroup id="hwnsa"></optgroup>
        1. <tbody id="hwnsa"></tbody>

          1. <big id="hwnsa"><th id="hwnsa"></th></big>

            <nobr id="hwnsa"></nobr><mark id="hwnsa"><var id="hwnsa"><object id="hwnsa"></object></var></mark>
            <optgroup id="hwnsa"></optgroup>
            1. <tbody id="hwnsa"></tbody>