• <big id="hwnsa"><th id="hwnsa"></th></big>

    <nobr id="hwnsa"></nobr><mark id="hwnsa"><var id="hwnsa"><object id="hwnsa"></object></var></mark>
    <optgroup id="hwnsa"></optgroup>
    1. <tbody id="hwnsa"></tbody>

        微信营销究竟多神秘

        当微信传言要收费那一记得起,微信的市场营销效果就被无限放大。被突然出现的大大小小的广告公司、培训公司、讲课老师当作“杀单利器”。而媒体的盲目吹捧,更使得各类企业的老板和营销团队都对微信营销趋之若鹜。一时间,似乎不做微信营销就是跟不上时代,不讲微博营销就是网络文盲。以至于很多企业都?#19994;?#25105;,要求做微信营销,而且大多数都会补上一句“所老师微信营销到底怎么做?”
           连微信营销是什么都不知道,就愿意投钱去做。其受欢迎程度可见一斑,绝对远超当年微博上市的狂热。可以说主流网络营销的手段?#25512;?#21488;的诞生史上,微信营销的莫名炙热绝对是史无前例的。但是道理也很容易说的通,因为中国的网络营销环境竞争空前巨大,信息量也是空间繁多,市场成本更是水涨船高。突然间出现了一个用户量过亿,号称能够低成本实现精准营销的营销平台。再加上,各路人马的拼命鼓动,怎能让企业?#27426;?#24515;。
           所以,作者所志国认为尽管微信营销的效果,根本没有经过市场长久的验证。微信是否真的能作为正统的营销渠道或者工具,还是只能像问答营销、SNS营销、微博营销一样,如白驹过隙、转?#24067;?#36893;。但是,微博营销还是火了,没有原因的就火了。这?#21482;?#29190;,三分之一来自市场竞争压力过大,企业苦于寻求新的突?#39057;悖?#19977;分之一来自微信的用户都是准网购人群,用户数量使企业眼热;剩下三分之一来自各大培训公司和媒体的推崇,让企业不信不?#23567;?br />    当然,上文阐述的只是微信营销的成长过于浮躁,并不能否定其营销功能。因为营销工具、平台或者手段的前提就是,要有足够的用户、能形成足够的关注、最终产生足够的消费力。而微信的过亿用户,大多都是80、90后人群,是电子商务的绝对主流消费人群。

        其营销价值是毫无疑部的,重点是要通过微信,配合企业目标开展市场营销,要满足以下四大要素:
           一、精准注册企业平台
        与微博不同的是,微博的个人用户?#25512;?#19994;用户注册方式相同,只是企业用户的验证多了营业执照的审核项。所以,个人用户也同样用“[*][*]公司”的名称,注册个人微博名称。而微信的公众平台,完全是随后衍生而出。和个人用户的注册流程完全本?#26159;?#21035;,需要腾讯微博的加V?#29616;ぁ?#20063;就是说,以往忽略了腾讯微博的个人或者企业,这回连本带利都得?#22815;?#26469;。
           特别是,微信霸气的关闭了“新浪微博?#29616;?rdquo;功能后。所有个人或者企业,想申请微信公众平台,就必须把申请腾讯微博进行?#29616;ぁ?#34429;然?#29616;?#36807;程并不难,但难就?#35328;?#24494;信平台的名称上。
        企业用于微信营销的平台,通常有二种取名方式,以化妆品公司:第一种 “女性青春秘笈 美白护肤?#39038;?#25216;巧交流”,这时候当女性用户在“公众帐号”中搜索相关关键?#23454;?#26102;候,就能够有机会主动?#19994;?#20225;业的微信平台,并且主动加入;第二种“[*][*]化妆品公司或者天猫店”,这种情况下只有靠企业主动出击,用各种手段告知新老用户微信平台的名称。用户才能?#19994;劍?#20294;这种方式往往是企业喜欢的,因为传统营销手段的固定思维,使企业老板都会认为,宣传的时候就应?#20040;牌?#29260;或者企业的名称。
           从实际传播来讲,第一种取名方式无疑更具备传播和吸引用户的功能。想注册成功企业想要第一种的微信平台名称,就要求企业必须有与这名称相符或者相同的腾讯微博?#29616;?#24080;号。而要将这一名称通过腾讯微博?#29616;ぃ?#20010;人用户是几乎不可能成功的;用企业名义申请的成功机?#21097;?#20284;乎也只有一半一半了。
           所以,提供替微信平台代?#29616;?#30340;服务已经是微信营销的基本服务之一,并且是有偿的收费服务。

           二、?#20302;?#19987;业的内容发布
           顾名?#23478;?#23601;是每天要保持在微信平台发布信息,才能保持加入用户对平台的?#39029;?#21644;吸引力。微信平台提供了文字、语音、图片、视频、图文消息五大类信息发布方式。通常来讲,图片 文字的图文信息发布方式,比较受到欢迎。
        还以化妆品企业为例,一边发?#23478;?#20123;女性的美容技巧、化妆品使用注意事项、用户使用反馈等公益性信息,同时把自有品牌的图片醒目的放在文字最上方。?#37027;?#23558;品牌元素融入到公益?#38405;?#23481;中,是进行品牌传播最理想的方式。同时也是促销信息发布、各?#21482;?#21160;宣传的便捷通道。
           要点就是,企业必须有专业的团队能够每天发布相关内容。这是一项技术?#35759;?#19981;高,但相对比较枯燥,同时需要市场、客服等相关部门配合的工作。这项工作,也同样有代运营服务。

           三、全面?#20013;?#30340;平台推广
           几乎自己从事微信营销的企业都在犯同一个错误,那就是建好平台坐等用户上门。就像建好了B2C商城或者企业网站,而永远不进行推广一样,从来不考虑如何让用户?#19994;?#33258;己的平台。企业之所以会有这种共性错误,是因为都认为微信自身就是推广渠道,所以不需要推广微信平台。
           这完全是一个自?#19994;?#24605;维误区,很简单的道理,即使是世界500强的微信平台,主动加入的用户每人赠送现金,也总需要让用户知道微信平台的存在和它的名称或者二维码。否则,用户怎么可能会知道有这么个平台的存在。
           所以微信营销的一个侧重点就是,要通过论?#22330;Q、微博、软文等方式,对企业微信平台进行推广。除非企业不介意微信平台上出现的都是用“软件”刷出来的用户,否则微信平台的推广就是势在必?#23567;?#25512;广分为二种角度,第一种在以往原有的推广渠道中,以备注的方式标明平台的名称或者二维码即可;第二种就是将微信平台以一个全新的产?#26041;?#34892;包装推广,并给予一系列的奖励机制,刺激和吸引用户的加入。

        四、及时细致的回复解答
           微信平台的最重要意义就是聚集着,品牌的潜在目标人群或者?#39029;?#29992;户,通过微信对他们实现二次营销和?#39029;?#24230;维护。并刺激用户利用自有微信媒介,对?#25918;平?#34892;免?#35757;?#21475;碑营销,通过人脉关系再快速扩散品牌信息。当微信平台的人群聚集到几千人时,企业每天发面的一到二条群发信息,不?#26432;?#20813;的会有用户提出问题或者建议。也不乏有用户会直接在平台中给企业留言。
        这时,就需要专业的维护人?#20445;?#23613;量能够实现即时的回复和解答。前提是,维护人员必须对品牌的功能、服务、销售政策等各方面充分了解。这个最简单的要求,恰恰是如今的大部分企业都实现不了的。因为绝大多数的企业,在开展营销之前都完全忽略了自有产品的品牌包装,以致于从老板到客服,没有一个人能真正完整而?#20302;?#30340;说出产品卖点。绝对是几个人就有几种不同的解答,足以让用户“晕菜”,从而?#29260;?#28040;费冲动。
        仍以化妆品为例:当消费者问到,用你们的产品如果皮肤过敏怎么办,你们能负责吗?#23458;?#26679;的问题,一但收到几种不同的回答:“我们的产?#20998;?#37327;非常好,过敏的现象比较少!”“目前还没有人过敏,因为它是完全绿色天然的,不刺激皮肤!”“如果过敏了,我们可以退货!”三个人三种不同答案,看似差不多少,其实已经让消费者心生警惕。由于在线维护人员对产品的不肯定或者不统一,必然会对产品的解答有角度偏差,也必然让消费者无所适从。
        再次强调。品牌包装是所有营销的基础,即使是微信营销这种超前的营销平台也一样。不论是外包的代运营团队或是企业的自有维护人?#20445;?#32500;护微信平台不意味着简单发发信息,而必须要对产品有彻底而全面的理解。

        微信之所以能成为营销工具,重点是所有着广泛的用户基础和消费潜力。绝对不是因为它时?#23567;?#26356;不是由于媒体或者微信公司赋予了它营销的能力,所以企业在从事微信营销的时候不可过度盲目或者迷信。是否像一些公司所言,真的能有“魔法”般的效果,能够小投入大产出,那就只能见仁见智的等待市场验证。网络营销手?#20301;?#26159;多种并?#23567;⒊中?#21457;力,才是市场竞争的上?#29616;?#31574;。

        分享到:

        评论

        发表评论

        登?#27982;?   密码 (游客无须输入密码)
        验证码  
        金牌企业博客

        有问题,请联系我们

        新曾道内部玄机图B
      1. <big id="hwnsa"><th id="hwnsa"></th></big>

        <nobr id="hwnsa"></nobr><mark id="hwnsa"><var id="hwnsa"><object id="hwnsa"></object></var></mark>
        <optgroup id="hwnsa"></optgroup>
        1. <tbody id="hwnsa"></tbody>

          1. <big id="hwnsa"><th id="hwnsa"></th></big>

            <nobr id="hwnsa"></nobr><mark id="hwnsa"><var id="hwnsa"><object id="hwnsa"></object></var></mark>
            <optgroup id="hwnsa"></optgroup>
            1. <tbody id="hwnsa"></tbody>