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        移動搜索之爭

           一家并不出名的公司正在成為百度在移動端的心腹大患。

         
          市場調研機構艾媒咨詢近日發布了2013年Q1中國手機搜索市場季度報告,在用戶首選的移動搜索引擎品牌方面,33.3%的手機搜索用戶首選使用百度,宜搜排在第二位,占比20.4%。
         
          艾媒分析師認為,手機搜索更強調個性化、本地化和實時性,這對手機搜索廠商在提高用戶服務的個性化滿意度和探索用戶在移動設備上的搜索需求、為用戶及時提供精準信息方面提出了更高要求,也成為了用戶選擇默認搜索引擎的關鍵。
         
          搜索作為PC端最重要的變現途徑,歷來被眾多互聯網企業所關注,搜狗、360、宜搜、中搜等都曾向百度發起挑戰,但這些挑戰者們幾乎都在百度的銅墻鐵壁前頭破血流。
         
          在移動端,或許故事不同。
         
          定局
         
          這份報告顯百度、宜搜分別占33.3%和20.4%,依然領先于其他搜索品牉,其他搜索引擎各有增減,搜搜、搜狗、谷歌、360、有道分別占比14.1%、7.5%、3.6%、4.1%、2.2%。
         
          這些數字基本符合美國著名咨詢機構波士頓咨詢集團(BCG)用于分析成熟市場中企業的競爭地位的三四規則。三四規則顯示:在一個穩定的競爭市場中,參與市場競爭的參與者一般分為三類,領先者、參與者、生存者。優勝者一般是指市場占有率在15%以上,可以對市場變化產生重大影響的企業;參與者一般是指市場占有率介于5%~15%之間的企業,是市場競爭的有效參與者;生存者一般是局部細分市場填補者,這些企業的市場份額都非常低,通常小于5%。
         
          在有影響力的領先者之中,企業的數量絕對不會超過三個,而在這三個企業之中,最有實力的競爭者的市場份額又不會超過最小者的四倍。
         
          這或許昭示著移動搜索已經進入了成熟的競爭,其中的優勝者為百度、宜搜、搜搜,而參與者為搜狗、谷歌等其他企業。
         
          這是一塊龐大的市場,艾媒咨詢數據顯示,截至2013年3月底,中國手機搜索用戶達到3.6億,同比增長38.5%,環比增長9.1%;手機搜索市場規模達10.32億元,同比增長102.0%,環比增長16.3%。
         
          近十年來,搜索一直是互聯網企業競爭最激烈的領地,在PC端,國內搜索市場被百度牢牢把控,其超過80%的市場占有率讓后來者機會渺茫。但在移動終端,目前搜索市場一家獨大的情況尚未出現,即便是互聯網巨頭百度也僅占有33.3%份額,一些進入很早并專注于此的中型公司擁有分得一杯羹的機會,其中目前排名第二的宜搜就是國內最早涉足移動搜索市場的企業之一。
         
          入口之爭
         
          在傳統互聯網領域,得搜索得天下,百度憑借其在搜索領域超過百分之七十的市場份額幾乎無所不能。但在移動端,由于流量限制等因素,搜索并沒有成為理所當然的王者。
         
          操作系統、APP、應用商店甚至瀏覽器都試圖扮演搜索在PC端曾經扮演的角色,搜索引擎何時才能在移動端上演王者歸來?艾媒咨詢分析認為,手機搜索能夠使用戶快速便捷地獲得及時消息,隨著手機搜索引擎開發商的不斷優化,用戶能夠獲得越來越好的搜索體驗,用戶規模也將近一步擴大,移動搜索市場前景更明朗。
         
          隨著移動互聯網的發展,移動用戶對搜索的使用更加頻繁、需求更加旺盛。在剛剛過去的Q1,中國手機搜索用戶和市場規模的增長勢頭明顯,以宜搜為代表的一批企業等都在移動搜索領域有不俗表現。
         
          更大的機會是PC端搜索的王者百度正在向移動的遷移中表現出不多的迷茫狀態,有分析人士認為,目前國內的移動搜索引擎市場正在露出前所未有的機會,百度在PC端的用戶粘性未必能順利轉移到移動端。
         
          一個自然的問題是:目前緊追百度的宜搜,能否成為百度在移動端的真正對手?
         
          宜搜之所以能夠在移動搜索領域占據一席之地,要得益于其在移動互聯網領域的多年積累,讓他們掌握了用戶在使用手機進行搜索時的真實需求和習慣,并以此積累了大量的忠實用戶,這也是宜搜得以生存和壯大的根本。在過去的一年中,宜搜憑借旗下多個創新產品,在移動搜索市場保持極高的流量,并憑借其在2G用戶上強大的先發優勢,在流量占比上具有一定的優勢。過去的功能機時代,宜搜在MTK和塞班平臺上確立了自己的優勢,讓其獲得了極高的市場占有率。隨著500元左右的低價智能機的普及,宜搜的MTK和塞班用戶正在快速的過渡到安卓平臺上,其蘊含的價值或許將在智能機時代得到充分體現。
         
          宜搜科技CEO汪溪認為,移動互聯網從發展最近兩三年,今年到了一個關鍵轉折點,傳統互聯網公司如果今年沒有最大力度布局移動互聯網,就會錯過機會。他說:“移動互聯網已經深入到社會方方面面,進而改變人們的行為方式。”
         
          從目前態勢來看,移動搜索的市場份額已經基本進入穩定時期,但領先優勢并不明顯,排名第三的搜搜甚至還沒有達到三四規則中領先者要求的15%,這預示著行業的競爭依然開放。
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        評論

        • huimeij - 2015-06-05
          移動搜索已經進入了成熟的競爭,其中的優勝者為百度、宜搜、搜搜,而參與者為搜狗、谷歌等其他企業。http://zvheypo
        • xiugu - 2014-12-04
          不錯啊

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